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SPACEギャラリー

(Mon Oct 16 15:36:00 JST 2017)

30段2連版
パナホーム

センター面見開き広告で注目を集めます。

〔広告反響調査結果(全体)〕

パナホーム

2017.10.5 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • パナホームの住宅の頑丈さ、耐震強度への自信が伝わってくる広告で利用者の事を考えていると感じさせられた。(男性29歳以下)
  • すごく分かりやすく説得の力のある広告で、一番売りにしたい耐震性のみに説明を絞ったわかりやすい広告だと思う。(男性40代)
  • 主として耐震構造を主張している。今日の状況では、それを馬鹿にはできない。全面二面広告で、的確に主張している言葉、写真など、思わず文章を読ませてしまう迫力があった。(男性60代)
  • 家の購入を考えていて大変興味深い。ブランドの持つ安心感は広告からも感じる。(女性30代)
  • 大きな文字がとても目立つ。説明文が読みやすい。耐震構造のことがよく理解できた。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=221)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=219)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=219) (単位:%)

調査前認知者 計 95.9
  事業内容(商品内容)まで知っている 62.1
  名前は聞いたことがある 33.8
この広告を見て初めて知った 0.9

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=219) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 30.6
購入経験者 計 (1)+(3) 3.7
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
2.3
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
28.3
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
1.4
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
49.8
(5) この広告ではあてはまらない 18.3

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=219) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 1.4
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 42.0
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 8.2
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 6.8
店頭で確認しようと思った 2.7
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.2

広告の印象
(当該刊保有者 n=219) (単位:%)

デザイン 目立つ 62.1
  センスがよい 11.9
コピー 文章が読みやすい 15.1
  文字の大きさがちょうどよい 14.2
心理的受容度 共感できる 12.8
  説得力がある 32.0
  よい広告を出していると思う 11.9
関与度 自分たち向けの 6.8
  役に立つ 22.4
オリジナリティ 個性的である 18.7
  おもしろい 5.5
タイミング タイミングがよい 8.2
  話題性がある 16.4

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=219) (単位:%)

接触経験あり 計 39.3
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 4.6
  新聞の折込チラシで見た 3.7
  テレビ番組・CMで見た 27.9
  ラジオ番組・CMで聞いた 2.3
  雑誌記事・広告で見た 2.3
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 1.4
  その他のもので見聞きした 7.3

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『パナホーム』と尋ねています。