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SPACEギャラリー

(Thu Nov 02 17:29:00 JST 2017)

朝刊一面左突き出し
内閣府大臣官房政府広報室

朝刊一面左突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

内閣府大臣官房政府広報室

2017.10.30 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • ドナー登録のページを見てみようと思った。(男性40代)
  • 二千人のためになろうと思う。良い広告だと思う。(男性60代)
  • いつもラジオでドナー登録のCMをきいています。なかなかアクションできていませんが、いろいろなメディアで継続して情報発信するのは大切なことだと思います。(女性30代)
  • 登録が採血だけで出来ることを知りませんでした。とても良い広告だと思います。(女性50代)
  • 簡潔な文章で、情報を充分に伝えていると思った。要点だけだからこそ、テレビCMを、思い起こし、年齢制限等の情報を思い出した。小さな広告でも、伝わる広告だと思う。(女性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=245)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=244)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=244) (単位:%)

調査前認知者 計 88.9
  事業内容(商品内容)まで知っている 37.7
  名前は聞いたことがある 51.2
この広告を見て初めて知った 6.6

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=244) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 30.7
購入経験者 計 (1)+(3) 7.0
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
4.1
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
26.6
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
2.9
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
26.6
(5) この広告ではあてはまらない 39.8

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=244) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 4.5
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 48.4
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 11.9
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 4.1
店頭で確認しようと思った 0.0
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 4.5

広告の印象
(当該刊保有者 n=244) (単位:%)

デザイン 目立つ 7.8
  センスがよい 1.2
コピー 文章が読みやすい 19.7
  文字の大きさがちょうどよい 18.4
心理的受容度 共感できる 25.8
  説得力がある 27.0
  よい広告を出していると思う 22.5
関与度 自分たち向けの 9.0
  役に立つ 22.1
オリジナリティ 個性的である 2.5
  おもしろい 0.4
タイミング タイミングがよい 2.5
  話題性がある 13.5

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=244) (単位:%)

接触経験あり 計 50.0
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 7.0
  新聞の折込チラシで見た 1.6
  テレビ番組・CMで見た 25.4
  ラジオ番組・CMで聞いた 3.3
  雑誌記事・広告で見た 4.1
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 3.3
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.9
  その他のもので見聞きした 13.9

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『骨髄ドナー』と尋ねています。